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广告市场总规模已超7000亿
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。
根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%；到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。
细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告（如传统印刷媒体、电台等）市场。
电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。2018年，中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。
数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，到2018年，数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。
广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。
广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。
场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升；并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。
融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。
——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
从QQ广告看互联网广告新趋势
互联网+给企业带来的最大的优势就是线上线下相结合，拓宽发展渠道。我们知道的传统企业在互联网+的时代不仅可以发展线下，也可以发展线上，双渠道使传统企业收入大大提升。传统企业在立足于自己产品的同时接入互联网，不仅有利于产品的销售也能给客户带来便利。企业通过搭建互联网生态圈、完善互联网基础、通过改造实现互联网化，不仅能让那个提高企业效率，也能让企业的产品和服务具备互联网属性，会更加容易获得消费者的认可。
1.发展业务
做为一个企业，互联网应该做为你扩展业务的一种工具，而不仅仅是一个做广告的媒体。一个网站可以当做是你企业的“一位不知疲倦的业务代表”，它能随时随地的帮你接打每一个“业务电话”且从不请假。一个网店又是一个4小时营业的商店，让你的客户在任何时候都可以买到想要的东西，为他们提供方便。
2.增加利润
选择网络营销你的销售开销和成本将大幅度降低。降低开销和成本自然就意味着利润的增多。即使你不是一个生产销售型企业，也可以通过网上的广告为你带来业务，从而增加利润。
3.降低成本
用网站来降低成本是一种有效的竞争手段。有了自己的网站后，你就可以减少减少纸质广告的印刷费用，不仅能让更多人看到你企业的广告，同时还能精确了解到每个人的反馈情况最快的做出反应。这样成本就减少了，未来更多的商机增多了。
总而言之，互联网的发展已经在潜移默化的改变了人们的生活，拉近了人们的距离，使人们有了更宽广的事业。构建和谐社会，网络的作用也越来越无法忽视了。
网络新媒体就业前景
广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景，这三大能力，使QQ广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告等正在受到广告主追捧。
2016年的广告营销格外热闹，在技术快速迭变的“裹挟”下，内容空前的解放了束缚，有了更宽广的驰骋舞台，一系列趋势的变化让人应接不暇：广告不再只是营销人的事，每个人都是行走的广告牌；营销不再是各自为战，做整合、做全案，跨界、联合，营销手段是八仙过海各显神通；90后已经长大，更难琢磨的95后怎么跟他们玩？
在2016跨年演讲中，把知识当货卖的罗振宇又说了一大堆让人觉得很有道理的“废话”，其中有一个“国民总时间”的概念引起大家的广泛关注与思考，给营销人一记当头棒喝也带来很多灵光，为何不在社交媒体平台上做文章？因为国民的“时间”都在这里了。
在开心网、人人网等社交平台品牌离用户越来越远时，腾讯的QQ和QQ空间、QQ浏览器却一直保持着很高的活跃度增长。透过QQ、QQ空间、QQ浏览器在社交广告上的商业化实践，我们能看到哪些新思路？市场君独家专访了腾讯社交广告副总经理黄磊，他认为，因为广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景，QQ广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告正在受到广告主追捧。
▌广告不再只属于营销人
变化的不仅仅是媒体平台和环境，广告主在变，越来越成熟不再像以前那么“好骗”，一言不合营销自己干；消费者在变，越来越聪明，看不顺眼手指一划把你删除在他们的世界之外……
广告营销的边界越来越模糊，大家都在讲跨界，复合型人才的流动、自媒体的兴起，使得人人皆媒体、人人可营销。边界的模糊解放了创意的天空，技术的涌入增添了营销的羽翼。黄磊在回顾整个营销行业时，认为2016年最大的收获是大数据和技术能力的有机结合为互联网广告开辟了新的市场商机。越来越多互联网公司开始尝试用产品的思维卖广告，广告不再只属于营销人。
坐拥国内最大的社交平台，腾讯对广告主和消费者的洞察无疑是最前沿的，黄磊在采访中分享他对市场变化的看法。广告主在2016年有两个比较明显的变化：第一、品牌广告创意人对广告的“精准投放”提出更高的要求，希望能触达爱好愈发小众和垂直、追求精品、渴望展现自我的95后、00后群体。第二、技术如何能以“艺术”形式呈现在目标人群的眼前？如何利用积累的用户数据，形成可视化的产品，运用到创意层面。
广告主在变，消费者也在变：年轻消费者崛起，他们对营销内容的要求越来越高。此外，年轻消费者非常关注个体，他们更愿意为个人的兴趣买单，也更容易接受和自身相关的事物，如果品牌内容足够有趣，他们也会乐于互动、分享。
在强大的技术能力上，如何利用数据能力实现对消费者的立体解读和深入洞察，从而更精准触达目标用户，让广告更懂人，成为应对变化的不变准则。黄磊介绍，腾讯社交广告作为一个有着强大技术和数据能力的营销解决方案提供方，也在2016年做了许多基于精准受众的场景化营销，为众多品牌实现营销升级。
▌内容比拼时代已来
当互联网摧毁了信息不平等的壁垒，当营销的概念越来越宽泛，当人们发声的渠道愈发的趋于平等，每个人都成了行走的广告牌。如何在浩如烟海的信息海洋中脱颖而出，对内容质量的强化考验也成为了必然趋势。社交媒体是大家沟通交流获取信息的主要渠道，营销的号角也自然在此吹响。
谈到对2016年数字营销市场印象最深的变化，黄磊表示，首先在社交媒体市场上，内容比拼时代已来。自媒体兴起后，社交媒体经成为重要资讯来源，其信息也已成为消费者购买决策行为的重要依据。《2016年中国媒体市场景观》数据显示，大多数社交媒体用户曾通过社交平台的各种形式了解、关注甚至与品牌互动；其中超过六成的消费者表示，在同喜欢的品牌互动后更愿意购买其产品。
其次，“内容导向的广告”成为社交媒体新方向。社交媒体的受众可以主动选择他们希望获得的内容，而内容要足够有趣才能够吸引消费者阅读、接受并参与其中。社交媒体上广告内容化的迹象逐渐显现，未来广告、传播、媒体等产业与内容之间界限会越来越模糊。
此外，互联网推动新闻、热点事件快速发酵和传播。传统媒体营销方式往往略显滞后，品牌和广告主，只要基于比较扎实的、对用户内容消费、分享、关注和兴趣点的洞察，便可以插上互联网的翅膀，提升品牌价值和影响力。
实战分享：2016年QQ广告的改变
汇聚精品流量：首次联合QQ系全平台媒体资源，如QQ、QQ空间、QQ浏览器，以及应用宝、腾讯手机管家等行业领先的工具和内容发现平台，通过好友关系、群关系和用户物理属性拓展二级数据库，不断提升精准度。
提升系统能力：系统自动智能优化，更好定位目标用户；通过手机QQ、QQ空间等优质流量储备，对年轻群体进行精准洞察。
做深流量运营提升效率：通过探索高互动率、无打扰的直播广告、原生视频广告，挖掘新用户市场；通过优化转化路径及实现再营销的动态创意，提升流量效率；通过开发更丰富的产品形态，从不同层面满足品牌内容需求，利用IP和用户传播激活社群，放大品牌宣传效应。
营销如何不硬销，创新体验“细无声”
随着移动互联网的崛起，带来了消费者接触媒体碎片化、时间分散、注意力不集中等，广告主或媒体平台应当如何应对？营销怎么样才能做到不“硬销”，既让消费者看见，又让消费者喜欢？怎么样找到对的人，让广告成为有价值的信息？
数字营销如何才能更有效地结合创意、技术和数据，并从中找到一个平衡点？黄磊分享了腾讯社交广告的几点经验：
数据要为创意提供洞察与支持：数据是品牌的“眼睛”，使品牌能够把握和了解用户内在欲望、兴趣和诉求，从而将理解转化为创意的形式呈现给消费者。在里约奥运期间，可口可乐与QQ空间携手做的“此刻是金”案例中，利用大数据，QQ空间为每位用户打造了一场专属的“时光之旅”，找回每个人的专属黄金时刻，向6.5亿QQ空间用户传递“此刻是金”的含义，并让品牌与受众取得情感上的共鸣。
新技术要与创意契合：随着互联网技术的发展推动，新的技术也在不断更新，推动营销升级。当技术更新时，创意的玩法也不同。2016年被称为是网络直播的元年，明星直播、粉丝经济都是16年的标签话题。而QQ空间也在第一时间引入了直播，与Five口香糖携手，邀请其品牌代言人李治廷参与线上直播。配合直播，QQ空间为品牌定制了专属商业礼物，让目标受众能与直播明星、品牌亲密互动。
随着移动互联网的崛起，带来了消费者接触媒体碎片化、时间分散、注意力不集中等，很多品牌表示现在营销没有以前那么好做了，那么QQ广告有哪些比较好的应对策略呢？黄磊从用户体验、精准触达和互动性进行了分享。
创新广告体验：通过社交视频广告形态创新，令广告无缝融入社交信息流之中，与用户产生的内容形式几乎一致，同时表现出不一样的渲染力与视觉冲击力，更容易引发消费者“尝新”，帮助品牌聚焦碎片化注意力。
精准的触达：将优质内容在对的时间传递给对的人。QQ全平台媒体结合多年积累的强大用户洞察能力，能够更好的描绘用户画像，实现传递给“对的人”。QQ的社交属性，可以帮助广告主在投放时选择用户标签，例如21Cake的信息流广告选择定向给生日前一两天的用户，完美实现“对的时间”。
强互动性：作为全国用户数量最多、最活跃的社交平台，QQ和QQ空间凭借其社交优势可以帮助品牌增进与用户之间的互动，通过分享、评论等功能让用户有主动权和参与感，而“熟人社交”也可以激活社群，扩大广告效应。
对于社交媒体在营销中的优势，黄磊认为社交媒体的社交属性可以让营销话题迅速发酵，在公众中被分享和讨论。根据腾讯社交品牌实验室的数据，奥运期间，在观赛后85%的用户都会移步移动社交平台搜索浏更多热点信息。而借着社交平台和奥运的热度，众多品牌包括可口可乐都借势发挥，让自己的品牌获得更多关注和曝光。最近业界热议的同道大叔、李叫兽的融资事件和各种神转折广告，黄磊表示很早就预判到类似趋势，大概一年前就与同道大叔开展了QQ浏览器平台上的软文广告测试，基于浏览器的用户洞察和精准推荐，互动率提升了10倍以上。
最难“对付”的年轻人，QQ怎么跟他们玩？
2016年，以实效论英雄的艾菲奖（大中华区）把全场大奖颁给了李奥贝纳为统一做的“小茗同学整合营销案例”，评委认为案例在95后营销中取得了很大成功。如果说到年轻人密度最高的腾讯系产品，QQ空间应该是最好的代表。
作为中国最大的社交平台，QQ空间的月活跃用户达到6.52亿，受众人群主要是90后人群。黄磊认为，要打通与年轻人的互动取决于四大因素：用户、流量、数据、广告形态，他对此四点进行了详细的分析。
用户：QQ空间的用户多为年轻95后，拥有超前消费观的一代。相比其他平台，QQ空间更适合年轻人无拘无束的分享各种无厘头的东西。
流量：QQ空间于12年前诞生，其从诞生至今已累计了6.52亿用户。倚靠海量的用户和技术而产生的流量和流量效率也稳步攀升。
数据：基于海量的年轻用户，QQ空间有全面深入洞察年轻人兴趣与行为的能力。
广告形态：QQ空间信息流广告具有多样化的产品形态，覆盖中国新生代全天候生活及工作场景，并契合90后人群特质来建立品牌与TA的连接。年轻人追求生活品质、注重浏览体验——Feed原生图文/视频广告将品牌信息融入到好友动态中，并获取年轻用户的天然关注；沉浸视频流广告则将品牌调性与用户爱好进行关联，打造观影式体验加深品牌印象；年轻人追求新奇特——微动、多图轮播广告利用有限的展示空间，以更灵活新颖的方式聚焦消费者注意力，满足品牌创新推广需求；年轻人彰显个性、深度自我——品牌页卡广告通过调取用户QQ空间昵称，让品牌与用户进行一对一会话，实现千人千面的传播。
▌后记
广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景，这三大能力，使QQ、QQ空间、QQ浏览器等正在成为最受广告主追捧的营销阵地。
社交广告正在重塑整个广告行业，推动营销模式和商业思维的转型与升级。腾讯社交广告如今成为营销与用户最好的连接器之一。对于合作伙伴来说，充满了挑战，也是前所未有的机遇。
关于网络新媒体就业前景，相关内容如下：
网络新媒体的就业前景广阔，是当前热门的行业之一。下面是对网络新媒体就业前景的介绍和分析：
1.近年就业趋势：
随着互联网和移动互联网的迅猛发展，网络新媒体行业呈现蓬勃发展的态势。不少传统媒体机构纷纷转型，加大了对网络新媒体的招聘需求。同时，社交媒体、短视频、直播等平台的兴起也为网络新媒体从业者提供了更多的就业机会。
2.岗位多样性：
网络新媒体行业岗位多样，涵盖内容编辑、视觉设计、运营推广、数据分析、平台管理等多个领域。不同的岗位对专业背景和技能要求各不相同，给予了从业者更多选择的空间。
3.创新与创业机会：
网络新媒体行业注重创新和创意，对于有创新思维和创造力的人才，提供了广阔的发展机会。同时，网络新媒体行业的发展速度较快，为有志于创业的人士提供了创业平台和机遇。
4.行业竞争与挑战：
虽然网络新媒体行业就业前景广阔，但也面临着激烈的竞争和快速变化的挑战。行业发展较快，要求从业者具备持续学习和适应变化的能力。同时，行业职位普遍容易受到人员流动性的影响，就业者需要不断提升自己的专业素养和技能，以保持竞争力。
5.技术驱动与新兴领域：
网络新媒体行业受到技术的推动，与人工智能、大数据、虚拟现实等新兴领域结合，涌现出了更多创新的应用和业务模式。掌握相关技术和知识，将有助于在行业中获得更多机会。
6.跨界融合与创作能力：
网络新媒体行业重视跨界融合，需要从业者具备多领域的知识和广泛的视野。同时，创作能力也是网络新媒体从业者的重要素质之一，善于创作并产生有影响力的内容，将在行业中更具竞争力。
7.必要的专业背景和技能：
虽然网络新媒体行业对于专业背景无严格要求，但相关的专业背景和技能仍然有助于就业。例如，新闻传播、广告学、设计、市场营销等专业背景将对从业者的职业发展带来积极的影响。
综上所述，网络新媒体行业的就业前景较为广阔，拥有多样性的岗位选择和创新的机遇。然而，也需要从业者具备持续学习和适应变化的能力，并关注相关的技术趋势和行业发展动态，以保持竞争力。
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